13 Ene Encontraron la fórmula: Magic Kass, el país de las maravillas israelí, atrae a miles por día
El grupo de desarrollo israelí detrás del parque de diversiones cubierto más grande de la nación tiene grandes planes inmobiliarios para el área industrial del asentamiento de Cisjordania
Por Danielle Nagler
El interior de Magic Kass (cortesía de Magic Kass)
En el desierto de Judea, un nuevo oasis atrae a miles de visitantes al día. Los asistentes son recibidos con luces brillantes contra las colinas del desierto y un nombre que haría reír a cualquier angloparlante.
Magic Kass (no lo digas demasiado rápido) es el parque de diversiones cubierto más grande de Israel, ubicado en la zona industrial del asentamiento de Ma’ale Adumim en Cisjordania. Abrió sus puertas en septiembre de 2021, luego de dos años de construcción en el área por parte de Kass Group y NIS 500 millones ($ 145 millones) en costos de desarrollo mientras el país aún vivía con restricciones de COVID-19 y los turistas estaban en gran parte prohibidos.
La ubicación del parque temático, Mishor Adumim, rebautizada como Israel Park, se seleccionó estratégicamente por su proximidad a la ciudad más poblada de Israel, la capital Jerusalén, y su distancia relativamente corta de Modiin, Beit Shemesh y otras ciudades.
Durante los meses de verano, dice Magic Kass, atrae a unas 4.000 personas por día de las diversas comunidades de Israel. El lugar está tan ocupado durante el día que se agregó un turno de noche para el mantenimiento del equipo, controles de seguridad y limpieza.
El país de las maravillas ofrece novedades y – casi igual de importante – «aire acondicionado durante los calurosos meses de verano», dijo Tomer Mor Yosef, director de desarrollo comercial de Magic Kass.
“Y es un día fácil y relajado para los padres porque todo está en un solo lugar”, dijo a The Times of Israel en una entrevista reciente.
La entrada a Magic Kass. (cortesía de Magic Kass)
Los niños y adolescentes son, por supuesto, el público objetivo de Magic Kass. El parque de diversiones ocupa un lugar destacado en las redes sociales populares entre los preadolescentes y los adolescentes, con alrededor de 1,4 millones de likes – o me gusta – y cerca de 100 000 seguidores en TikTok, una red social especialmente popular entre el grupo de edad de 12 a 17 años. Los TikToks de Magic Kass muestran el parque en acción, con videos tomados en ángulos extravagantes que promocionan atracciones divertidas y presentan el parque en otro contenido relacionado, como memes y parodias. Muchos de los TikToks tienen más de 500 000 visitas y toneladas de comentarios.
En Instagram, que también tiene una base joven, Magic Kass tiene cerca de 50.000 seguidores y publica varias historias al día. La presencia en Facebook es mucho más silenciosa.
Fuera de las redes sociales, no ha habido mucho ruido en torno a Magic Kass. Si bien hubo mucha cobertura de prensa en torno a su apertura, tiene un presupuesto de marketing limitado, según Mor Yosef. Y su público objetivo no lee los principales sitios de noticias ni ve publicidad regular.
La influencer israelí Anna Zak en Magic Kass. (Cortesía Magic Kass)
Quienes visitan Magic Kass publican fotos y videos en las redes sociales a un ritmo vertiginoso, por lo que el ruido en torno a las atracciones sigue creciendo, explicó Mor Yosef.
Estas publicaciones muestran juegos mecánicos, montañas rusas, máquinas de juegos, áreas de juegos suaves para los de menor edad, espectáculos y comida (todo kosher) en los tres pisos de Magic Kass en el sitio de 13,000 metros cuadrados.
Los operadores del parque creen que “dentro de los próximos diez años, todos los niños del país visitarán Magic Kass debido a la presión de los compañeros por venir”, dijo.
Magic Kass también proporciona un espacio excepcional donde las diferentes comunidades de Israel se mezclan sin esfuerzo, según Mor Yosef.
“Tenemos visitantes de cada una de las diferentes comunidades de Israel. Alrededor del 55% de nuestros visitantes provienen de un viaje de una hora al parque (de Jerusalén y las comunidades a su alrededor). Pero el 45% restante de nuestros huéspedes viaja de todo el país y viene a nosotros desde todas partes, desde Metula hasta Eilat”, dijo.
Y el parque trabaja para acomodar sus diferentes necesidades.
“Todo el mundo viene a nosotros. Una escuela haredi [ultra-ortodoxa] quería traer a 2000 niñas para que la visitaran, [y] nos aseguramos de que, mientras estuvieran con nosotros, todas las atracciones fueran operadas por mujeres. Hemos notado que algunos de los niños árabes más jóvenes no hablan tan bien el hebreo, por lo que nos hemos asegurado de tener personal que hable árabe con fluidez y pueda acompañarlos en su visita”, dijo Mor Yosef.
Este verano, el primero en funcionamiento, muchos visitantes se dirigen a Magic Kass por primera vez. Pero el parque ya está viendo personas que regresan por segunda y tercera vez, dijo Mor Yosef.
Magic Kass – área de juegos para niños más pequeños (cortesía de Magic Kass)
Magic Kass es uno de un número limitado de parques de atracciones cubiertos en todo el mundo. Y no es barato. Los precios de entrada comienzan en NIS 100 ($ 28,76), para acceder a las atracciones principales y al espectáculo diario. Pero hay muchas opciones para extras adicionales, y los códigos QR hacen que sea conveniente agregar fondos adicionales a lo largo del día.
Esos mismos códigos QR brindan a los operadores un flujo interminable de datos sobre cómo las personas se mueven por el parque, y qué están usando y en qué pasan el tiempo. Esto les permite refinar y actualizar constantemente las ofertas de manera que se adapten mejor a los visitantes – y aumenten los ingresos. Ya se han cambiado al menos cinco máquinas de juego en función de estos datos, dijo Mor Yosef.
También hay mejoras constantes. Dentro del parque, se están instalando nuevas atracciones, incluida una montaña rusa al aire libre en el techo que tendrá más de 20 metros de altura y un columpio pirata para niños pequeños. Y los operadores del parque también prometen eventos de verano únicos. La cantante e influencer israelí Anna Zak está contratada para actuar este verano durante varios días.
Anna Zak en Magic Kass (fotografiada por Shai Tamir, cortesía de Magic Kass)
Planes futuros
El parque de diversiones es solo el comienzo de los planes del Grupo Kass para la zona industrial de Ma’ale Adumim.
La semana pasada, Kass Group ganó una licitación para comprar otros 100 dunams (100 000 metros cuadrados, 25 acres) en el área industrial adyacente a Magic Kass y D-City, el complejo comercial de diseño que también construyó en el área.
El nuevo terreno se utilizará para hoteles que ofrecerán alrededor de 900 habitaciones, un parque acuático de 100.000 metros cuadrados con toboganes y un espacio para presentaciones de 4.000 asientos, según los planes.
Diseño para la próxima fase del Parque Israel en Ma’ale Adumim. (Grupo Kass)
El grupo aspira ambiciosamente a completar el desarrollo para 2024 e invertir otros 500 millones de NIS ($ 145 millones). Al hacerlo, Kass Group tiene la intención de convertir una parte trivial de Ma’ale Adumim en un destino que atraiga a millones de visitantes al año.
En una declaración de la compañía, el propietario de Kass Group, Hanoch Kass, dijo que su objetivo es convertir el área en “un sitio turístico líder en Israel”.
“Estamos emocionados de hacer historia y poner la primera piedra que abrirá una nueva zona turística con un aroma mágico del desierto, para israelíes y turistas”, dijo Kass.
Traducción: Consulado General H. de Israel en Guayaquil
Fuente: The Times of Israel
https://www.timesofisrael.com/theyve-cracked-it-israeli-wonderland-magic-kass-draws-thousands-per-day/
